让品牌传播更有效的八大创意招式，你知道几个？（一）

企业要永续经营，必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是，很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱都打了水漂。

那么究竟应该如何传播品牌？

第一大招式

夸张表述是相对使用产品来说的，如果使用了，夸张其作用，如果不使用，后果将很严重。

某减肥药前期没有多少资金来投入请养眼的明星来做广告，于是请了一位大胖子，广告词“不使用减肥药就是这个下场”，表演得很惨，结果广告效果却出奇的好，减肥药直接卖断货。

人有两种基本表现，一种是逃避型，另一种是追求型，但更多的情况是集两种特质于一身。消费者之所以购买某种产品，是因为相信它能够给自己解除某种痛苦。如果夸大化，用于产品的广告创意，必定能给受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。当然，一旦使用过多，部分消费者就会感到反感。 

第二大招式

履行实践价值，进行谆谆教诲

消费者之所以喜欢某种商品，是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。更多地取决于消费者对该商品感知到的潜在的质量，而越来越少地依赖于它的事实上的质量。

如果我们在品牌的传播策略中，巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标或创意出积极的情景作用、极端的夸张场面，消费者就会从中得出商品质量优异的结论。

例如乐百事纯净水广告宣称经过27层过滤，究竟有没有用，就不去管它了。还有，我们的产品经过多少专家论证，有没有用，那不是我关心的，引导或者叫做误导人们，专家多证明质量好，证明大家认可。  

第三大招式

主宰标准制定，制定蓝海战略

消费者在认知产品的时候，都存在一定的认知定势，他们会不自觉地把产品按照自己的逻辑归入想当然的概念抽屉中，从而与同类、同级产品进行比较。如果我们通过创意，把需要推广的品牌从消费者习以为常的概念抽屉中取出来，划归到另一个“类别”或“等级”中去，就会避免与现有竞争产品展开激烈的竞争。

如面对竞争异常激励的彩电市场，TCL开发出HID系列，其广告语：这不是电视，而是HID（家庭信息显示系统：Home Information Display）的英语缩写，就是引导消费者不要将HID与传统彩电相比。 



第四大招式

为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。

在上世纪90年代初，绿箭口香糖经过策划，出人意料地将香烟作为自己的竞争对手，引导消费者在不能吸烟的场所用咀嚼口香糖来代替吸烟。