多元环境下，如何塑造品牌新形象？

面对多元化环境，品牌战略已经进入新时代，品牌不能满足于品牌诉求和时代趋势，而更应注重新形象的塑造与管理。品牌升级战略，全新定义品牌新领域的新形象。
1、什么是品牌升级？
品牌升级是企业建立在和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语，随着企业经营环境下的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。
2、品牌升级的意义
品牌升级是品牌文化适用于当前消费者的需求进行的转变，而品牌的升级也是随着消费者的需求进行变化的。
品牌的升级也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的紧跟时代趋势以及消费群体的市场需求等进行不断的升级完善。



3、品牌升级过程
首先在品牌形象升级的范围内，主要包含的项目有：logo、slogan、品牌色系、产品包装、品牌宣传广告界面、品牌线下物料、品牌自媒体账号、网站、品牌与产品卖点表现、品牌宣传片、吉祥物、品牌代言人等。
一切基于市场和用户视觉表现的源发性资料，通过对这些内容的优化升级，实现在用户传达和表现层面的创新。
（1）品牌定位
要想使新形象符合品牌诉求和时代趋势，需要准确的定位。
品牌升级首先就是清晰的定义我们提供的顾客价值，当然品牌定位是建立在品牌调研之上的，只有我们能够清晰的定义这个价值的时候，我们的品牌才有方向，才能在市场中占有更大的占有份额。
（2）品牌落地执行
我们通过对品牌形象的定位，就开始策划执行了，为了体现区别市场其他品牌的差异化，并且形成独有的品牌价值文化，“好创意+好内容”的模式是前期策划需要准备的工作，最终形成视觉呈现的根据规划好的策划创意及内容去落地执行，好的执行也是品牌形象重要的一环，实际落地效果与品牌设计规划的不一致，也营造不出品牌形象的质感。
（3）营销推广
通过打造的品牌新形象为核心的价值体验形成顾客的共鸣，通过营销去放大这个共鸣，让消费者在情感上产生信任感，我们最终在干什么，我们最终是提升了让顾客感受到他符合他心理感受的能力。
市场的转化率的高低的决定因素便是顾客感受到物超所值的体验，当消费者不断地购买企业的产品或服务的时候，我们的企业才有条件、有资本、有能力回过头来从起点上再次去提升创造顾客价值的能力。




以顾客价值为始终的品牌观念，就是品牌形象成功塑造的关键。