成熟期品牌，怎么样做品牌推广？

对于初创期的品牌，内容营销的方法主要有：洞察用户核心需求，提炼产品独特卖点；结合用户习惯及产品属性，选择合适的平台及内容形式；信息全网发布，由量变引发质变。对于初创期品牌来说，通过以上三个角度的营销，能够让潜在消费者快速触达到企业品牌，进而产生购买。
但对于成熟期品牌来说，已经有了一定的品牌基础，如果继续采用初创期的内容营销方法，可能很难在品牌宣传方面有大的突破。对于成熟期的企业来说，小石建议从以下几个角度进行品牌宣传：

1、优化内容，找准定位
优化内容并不简单的对初创期宣传内容进行文字上的修改，更重要的是找准内容营销定位。内容营销定位，既不等同于目标用户定位，也不等同于品牌产品定位。
内容营销定位的核心在于向消费者传递“有共鸣的内容、有价值的内容、能激发用户分享的内容”。并将品牌信息融入到传播的内容中，借助内容受众的自来水传播“顺带”传播品牌的信息。
我们以奶粉品牌为例，这类产品的内容营销定位应该锁定宝妈群体。结合宝妈群体，我们可以向消费者传递有价值的育儿类内容，并在育儿类内容中添加品牌信息，以增加品牌曝光，抢占消费者心智。



2、保持“新鲜”，促进增长
互联网时代，产品更新迭代十分快速。当一个品牌进入成熟期后，受消费潮流、用户习惯等因素的改变，以及竞品的强烈冲击，品牌势必会发生老化和衰退。诺基亚就是品牌衰退的典型案例。
因此对于成熟期的品牌，就需要通过创造新鲜感，让品牌得以保鲜，并以全新的姿态夺得用户心智。
以近几年兴起国潮风的李宁为例：在巅峰时刻，李宁在国内运动市场的销量一度超过adidas，仅次于Nike，但在低谷时，巨亏30亿。让李宁从低估跑出，就是因为对产品进行了升级，在服装设计里添加了许多“中国特色”，这些设计元素重新点燃了年轻消费者的民族自豪感，使用户纷纷为李宁怀旧中国风设计买单。



3、逐渐形成品牌IP
内容营销并不是一日之功，而是品牌日积月累的一个过程。所以企业在做内容营销时，就要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。
不要总想着追求新鲜，东一榔头西一棒槌，正所谓十鸟在林不如一鸟在手，将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至是带动品牌的销量以及发展。
比如，天猫双11、淘宝造物节、百事可乐把乐带回家……都是通过品牌长期的内容积淀，最终形成的独特IP。
现在已经不再是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品想要销售火爆，都需要进行营销宣传。