品牌和Logo之间的关系，你知道吗？
日期：2021-05-06 18:15:35
来源：磐石品牌服务机构
作者：磐石品牌
Logo只是品牌落地的一种外在形式。今天我们就来聊一聊品牌与Logo的区别，以及品牌的组成要素。
品牌不可低估的影响力
苹果和三星，耐克和阿迪达斯，可口可乐和百事可乐，很多人都乐此不疲的想说服别人去喜欢他们认同的品牌，即使产品的体验并无多大差别。可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水！没错啊，成分都一样，那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢？
可口可乐和百事可乐最初的Logo很相似。然而，之后的可口可乐一直走的是情感化路线，品牌特征是偏感性的；与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。
而在手机领域，三星尝试了非常多的产品类型，甚至包括把手机做成了功能齐全的个人电脑，但苹果却以一款“创新”的手机品牌站稳了脚跟。
LOGO理性，品牌感性
一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo自身能有的价值大概在5美元左右，但是被赋予“品牌”后，可能需要至少在Logo价值的基础上加上很多个“0”，至少相当于要损失50万美元以上，这听起来就很吓人。
另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。也许Logo设计师能在24小时内就设计出一套Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。如果每天工作8小时，全年无休，那就是2920小时啊。
在今天这个时代，有非常多的工具来自动设计你想要的Logo。然而，品牌至少在目前看来并不能自动化，它必须要人来做这件事。品牌是一种情感上的回味，它会给人在很长时间段内带来一种体验或一系列的体验。而人本身天生情绪化。
人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的，很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人，讨厌那些对他们的想法不认同的人。
Logo和品牌也不例外，大多数情况下，会对自己喜欢的品牌产生积极的反应，他们会去关心，欣赏他们自己喜欢的品牌和Logo。
LOGO与品牌相辅相成
品牌要素，汇总起来有非常多，不仅限于——名称、Logo、形状、颜色、视觉效果、声音、价值观、文化、感知、信息、观点、营销等，在当今时代，社交媒体也成为了品牌的一部分。
举个例子，就像苹果的手机铃声，它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说，这应该算是一个很好的品牌识别要素。
星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，小石不知道，也没有标准。但在小石看来，星巴克是一个服务很周到的地方。一个能提供像样的咖啡，能给笔记本电脑充电，还能享受免费上网的地方。另外还有个很不错的服务——如果你长时间待在咖啡馆，不止有免费冰水提供，或许还能得到一杯免费的咖啡续杯。事实上，品牌和Logo有时候可以重叠。
Logo是能够成功塑造品牌的第一步，而品牌成功后，会将品牌价值赋予到Logo身上，例如苹果、麦当劳、华为、耐克等，它们的Logo同时也是品牌的象征，而任何一个大品牌都是由小Logo开始的，二者相辅相成，缺一不可。
通俗来讲，品牌就像是一个人，而Logo就像他穿的衣服。
有时候，“衣服”脏了或许没事，但一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题，那么用户就会对这个“人”产生负面看法，那么企业所有深入思考的品牌推广努力，以及投入的数百万美元，都会对受影响的消费者产生负面影响，用户体验也会受到负面影响。从本质上来讲，品牌可以说是对消费者一份未经透露的承诺，言而无声。
