品牌知识 | 企业CI与MI、BI、VI之间分别是什么关系？

CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的现代化设计系统。



CI（Corporate Identity System），即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。

CI系统的构成
CI包括三个方面：
企业理念识别——Mind Identity（MI）
企业行为识别——Behavior Identity(BI）
企业视觉识别——Visual Identity（VI）
如果我们把CIS比喻成一颗大树，那么：
MI属于大树的树根，它看不见，摸不着但确实存在于品牌当中，属于品牌的根基。
BI属于大树的树干，大树向上向大的生长，属于自然行为，在品牌当中可以类比为，企业统一的规章制度，或者统一的话术，手势，姿势，表情等。
VI属于大树的树冠，也是整颗大树最显眼的地方，面积最大，最为突出的部分。在品牌当中体现出来的就是品牌的LOGO,品牌标准字，以及品牌色等。

MI
Mind Identity 理念识别
MI在CI中是最为重要的一个部分，主导整个CI设计的关键所在，作为企业文化的主体，它是CI设计的源头。一个企业的文化核心就是MI，它是企业文化和精神的凝聚。企业的文化和精神凝聚起来不是一两天的事，一个新建的企业可能是没有经历过多年风雨的企业那么多的文化内涵，但是新建企业的发展目标和创业精神本身就代表了一种企业的文化和内涵。

BI
Behaviour Identity 行为识别
BI是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将企业内部组织机构与员的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。
BI规范化管理是CI导入过程中关键的环节，同时也是最难把握的一环。理念可以树立确定，视觉符号可以设计，而人的行为却难以理想化地进行统一。因此，BI系统的顺利实施，需要有效的管理手段作为保证。与美国、日本企业雄厚的管理基础和高度现代化的管理手段相比，我国企业的管理基础还十分薄弱，因此，企业必须将CI战略的实施建立在整体管理水平提升的基础上。

VI

View Identity 视觉识别
VI在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。VI是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
因此，CI是以VI为基础的，并将CI的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。

市场现状的认识偏差
很多老板关注企业的产品盈利，觉得企业形象只是虚构的东西，不加以重视，殊不知品牌策划关系到企业的长远发展，它更是消费者关于企业的直接感性认知的存在。就像你去小餐馆和高端餐厅吃饭，如果你去的是小餐馆，饥肠辘辘的前提下，只是想找一碗家常面，味道可口管饱就行，心里预期的价格不会太高。如果你去的是高端餐厅，更注重口碑形象，菜品菜色，心里的预期价位也要超出好几倍。

品牌塑造的优势体现
对内，成功的品牌形象可以提高企业各种产品的整体性，在消费者的潜意识里无形增加竞争力，有助于企业发展延伸产品，形成规模效益。对外，成功的品牌形象可以增强行业内的竞争壁垒，有效提高竞争力。一般来讲，企业发展从开始的产品创造到技术的革新最后发展到追求更高的品牌认可度。

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。