企业画册，这样做才有效！

什么是画册？什么又是一本好的画册？

 

事实上，有很多企业做画册，只是为做而做，不明白做画册的真正目的和意义，或者就算做了，也达不到理想的目的。

 

我们从不轻视一本画册对企业和品牌的重要性，就像我们常说，画册是企业的门面，是品牌的形象，是企业实力的宣传载体。

企业的宣传载体有很多，如电视、报纸、招牌、网站、广播等。每一个载体都或多或少影响着客户的合作决策。而画册，可以说是企业所有宣传载体中，最能够详细介绍企业实力、品牌理念，产品功能、优势，且便于阅读、理解的综合宣传工具。

 

一本好画册的核心目的：能比销售人员更准确、快速把企业优势、品牌理念传达给客户；同时让客户感受到画册背后的企业实力，从而影响客户往下合作购买的意向！

 

做画册，就是做投资！

 

为进一步提升竞争力，企业在投资方面可谓是不惜血本的，特别在于对办公室、厂房的形象打造，一掷几十上百万。当然，这些都没有错，但很多客户并不会直接到公司进行了解，而是通过展会接触，业务员上门拜访，或寄企业画册进行初步了解。那么这个时候，你的画册能否让客户快速了解企业优势，影响其往下的合作购买意向，就变得尤为重要！

 

既然是投资，我们就一定要花上心思和投入合理的费用，让它帮助企业带来更多的收益，而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本，而带不来对应的投资收益！

一本好画册，源于两个层面，企业的重视配合，设计人员的能力策略。磐石品牌在画册策划与设计领域深耕16年，今天就曾参与企业画册策划与设计的一些经验与大家进行分享。

 

图片

 

图片，是真实展现企业实力与产品品质核心要素。图片的好与差，不单影响画册的视觉和品质，更是降低受众对册子内容的了解，甚至怀疑册子里所展示图片的真实性！

 

有些企业在准备图片时，会通过网上下载或在别人的画册里扫描，这些都是不可取，还有些企业就是随便用数码相机拍出来，效果也是不理想的。

 

如何抓好图片品质？有条件的话，最好是请专业摄影公司拍摄。对公司办公环境、生产车间、团队等作专业的拍摄；对产品不同角度进行拍摄，需要展示局部优势的产品，也可作特写拍摄。毕竟拼颜值的时代，精美的图片呈现很有必要。

文案

 

文案，是能否准确传达企业与产品信息的关键因素。好的文案，能让客户清晰的了解企业实力及产品优势，同时需富有一定感染力，提升受众对企业的认可度，促进合作成交。

 

不少企业对整理文案是比较迷茫的，准确说是不够重视的。普通的做法是丢个网站让设计公司到上面自己摘内容，甚至什么都没有，只想着让设计公司全盘完成。而设计公司所擅长的是设计，对企业及行业肯定都远不如经营者熟悉，所整理文案容易空洞无力，除非你另外支付高昂的策划费！

 

画册的文案，必须由市场、研发、品牌部的核心人员，甚至是企业主一起参与整理。首先梳理画册框架，一般画册包含内容主要有：公司简介、发展历程、公司资质、组织架构、团队介绍、企业文化、业务领域、产品介绍、产品优势、服务模式、服务案例、合作伙伴、展望未来等板块，具体可根据企业实际情况作添减和调整。定好框架，再对每个版块进行具体内容的策划与撰写。

统一的元素或风格

 

 

做画册，不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同，每页所宣传的企业或内容都可以不同。

 

一本好的画册，必须有它的连贯性和统一性。当然，这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。而是使用统一的创意元素或风格，把整本画册贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展设计得出。它不一定是一成不变的，但必须是万变不离其宗的。通过统一的创意元素或风格，提升画册的视觉、档次，吸引客户的关注度，提升企业的品牌形象，传达品牌理念。

图文并茂，增强理解

 

做画册，不是做说明书。随时世界经济的发展，工作压力山大，人们阅读的时间也变得尤为可贵！一本密密麻麻都是文字的画册，很大程度上的降低了宣传效果。

 

以图释文，那就不同了，就像小时候看连环画，可能里面还很多字你都认不清，但光看配图，你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。

 

以图文并茂的策略设计画册，配上对应的图片，创意对应的呈现策略。才能更好地吸引阅读者的兴趣，快速理解企业与产品的相关信息、优势。让客户快速的理解企业实力和产品特点，提升画册的宣传效益。

创意呈现

 

做画册，更不是编排论文。不是把内容噼噼往上一摆，编排印刷了事。

几乎所有人的阅读习惯都一样，拿到一本新书，先大致浏览目录或标题，了解分析书里内容，再决定是否花心思详细阅读。而宣传画册，想做到让人花心思详细阅读，更是困难。哪怕是潜在客户，可能也只会花几分钟到十几分钟去阅读你的宣传画册。

那么，企业的画册想要起到效果，必须能让阅读者在这时间里，读懂这本画册的主要宣传内容。明白宣传者的企业是做什么的，实力、优势如何，对质量把控和服务等理念是怎样的，产品的功能、特点有哪些。

在设计时，创意的呈现方式主要分两种方式。一种方式，是以主次分明的方式设计，将重点内容提炼出来，放大或配上不同的表现方式，类似于主标题，副标题到具体内容的方式；另一种有类似于设计PPT时，结合内容需表达的意思，设计对应的呈现方式，但视觉必须高于PPT。通过创意设计呈现方式，清晰体现画册逻辑，让阅读者更快速地读懂画册内容，加深记忆和合作意向。

合适的材质和工艺

 

做画册，不只是做画册的设计。做好前面讲的5点，已然完成画册的设计，让客户快速了解企业优势和产品特点，已不成问题。但让客户感觉到画册背后的企业实力，却是尚缺！

 

一本好画册，好设计虽为首要，但印刷时所采用的材质和工艺，同样影响着画册的宣传效果。低廉的材质必然让你前面的工作付之东流，但画册的材质和工艺并不是说越贵越好，而是合适最好。

 

对于宣传画册，常用的印刷的工艺并不算多。很多设计人员不断想尝试一些特殊的工艺，但往往却得不到好结果！什么原因？特殊的工艺造价高是一方面，关键是能做的人少，能做好的人就更少。这就导致设计是理想的，出品却往往不尽如意。与其花着昂贵的制作成本去尝试特殊的工艺，不如多在设计时花工夫，巧妙的创意配合娴熟的老工艺，往往能得到更理想的效果。

关于如何做好一本画册，还有诸多细节和方法，比如风格选择、颜色搭配、字体大小、版式视觉等，同样考量着设计人员的能力和精力。因为，一本好的画册，就是专业的设计团队，付出大量的时间精力，方可打磨而成。

 

对于画册的投资，必须重视与舍得投入，才能取得应有的效果和收益！

 

别让你的画册，像买2/3的火车票，无法直达目的地。