品牌锻造视觉锤的7中方法
日期：2021-02-22 17:24:08
来源：磐石品牌服务机构
作者：磐石品牌
形状特性
越简单的图形，越容易让消费者记住，从可口可乐与百事可乐logo的变形史就可以看出规律——
100多年的时间里，二者都不约而同地从复杂的文字逐步简化成了简单的线条或者图形。并且在演化的过程中减少了特效、减少了颜色，选用了扁平化的图形，更易让人们辨识。
而可口可乐更是将形状特性发挥到极致——
1915年之前，几乎所有的饮料都是常规的柱状瓶，而同年的可口可乐首先推出了弧线瓶，在那个年代可算是一件轰动的事情，这帮助了可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。只是一个形状的改变，让消费者眼前一亮。也正是100年来的坚持，让弧线瓶成为了可口可乐的视觉锤，消费者一看到弧线瓶就想到了可口可乐。
颜色特性
一个品牌，如果能够和一个颜色产生联系，往往就占据了这个品类。
比如你在超市看到一排红罐的饮料，都会想到加多宝这个品牌，因为红色的包装已经成为加多宝的视觉锤。所以有一段时间加多宝由于品牌的问题推出过一段时间的金罐包装，引起了大量消费者的认知偏差，反而起到了负面的效果。
同样的，如果你看到一瓶蓝色的酒瓶，你会想到什么品牌？答案一定是洋河蓝色经典。在国内的白酒市场几乎是清一色的红色包装，而天之蓝、海之蓝一进入市场就吸引了消费者的眼球，并占据了白酒品类中的蓝色视觉锤。
产品本身特性
如果产品本身就具备视觉特性，那么产品本身就是品牌的视觉锤。
劳力士品牌的视觉锤，就是其独一无二的表带，所有的宣传和广告都在凸显自己的产品特性。虽然后来有很多品牌也在模仿劳力士的表带，但是对于消费者来说，这样的视觉锤已经进入心智。
产品本身的延续性，会形成家族式记忆，例如很多车企都有属于自己品牌的标志性设计，这也让客户在识别品牌的时候产生明显的区分。
同时，产品本身的宣传能够将产品的质量深入人心。很多品牌的产品会请明星代言、会拍摄很有故事性的广告，但忽略了消费者购买的产品，只有少数人会消费情怀。对比OPPO、vivo的广告，我更能感受到苹果对于自己产品力的自信。
包装特性
三只松鼠的案例其实已经说明了产品包装的重要性，随着商业竞争的加剧，越来越多的企业开始重视包装设计。好看的外观不再成为购买的理由，便捷性、应用场景的设计逐渐吸引住客户的眼球。
意大利进口红酒“上帝之手”的设计，或许能够引发我们的思考。
除此之外，商品的人格化、情绪化表达，可能会让年轻一代的消费者为之买单。
同样一颗鸡蛋，为什么经过“小笨蛋”品牌的包装，价格翻了好几倍，仅在社群渠道就实现了超过1000万的销售额。
动态特性
既然图片优于文字，也许就能更好地理解视频优于图片的逻辑。动态的目的是让产品特性放大，而不是为了动态而动态。所以，要充分考虑到产品的定位和差异化亮点。
德芙巧克力：宣传语是纵享丝滑，动态效果完美诠释。
创始人特性
一些品牌的创始人开创了新的品类，本身就是一个好的卖点和信任状。
19世纪80年代，卡尔·本茨以内燃机为动力研制汽车成功，并于1926年创立奔驰汽车品牌。汽车创始人的背书让奔驰最成功、最具影响力的豪华轿车品牌之一。
与之类似的，还有肯德基，作为世界上最大的连锁餐厅，肯德基的视觉锤就是其创始人。
还有一些品牌的创始人属于业内的大IP，自带流量，比如苹果的乔布斯和小米的雷军。
在很多人眼里，乔布斯=苹果，给消费者的印象就是极致的产品。所以早期的苹果发布会，乔布斯总会通过自己的营销力不断给品牌赋能，引起消费者关注。
符号特性
同样质量的T恤，印上NIKE的符号，价格就会翻倍，这就是品牌的力量。
几十年的时间坚持使用同一个符号，让符号与品牌形成关联，也让产品附带品牌价值。
磐石品牌主营业务有：全案策划、画册设计、标志设计、VI设计、宣传片拍摄制作等。
