品牌生存第一步：打造强有力的“视觉锤”

日期：2021-02-19 16:51:45

来源：磐石品牌服务机构

作者：磐石品牌

2020年春天，一场突如其来的疫情让各行各业均受到不同程度的冲击，不少公司被按下了暂停键，踟蹰中难以向前。与此同时，也有一些企业表现得颇为稳健，三只松鼠即是其一，疫情期仍保持增长！三只松鼠天猫旗舰店日均接待人数达3.5万！

看到这则新闻后，怀着好奇的心情打开天猫商城查看。搜索【零食】关键词之后，在首屏展示出了各个品牌的店铺商品，被三张图片所吸引：第一行第二个商品和第二行第一、第四个商品。

随后惊奇地发现，这三个商品居然都是三只松鼠品牌的。而很多人的选择路径很简单：图片——文字。先是被更有特点的图片所吸引，然后才关注下面的文字描述及价格，最终再选择点开哪件商品查看详情。

很多人说，三只松鼠是一家设计驱动的公司，从定位理论的角度分析，就是通过【视觉锤】来打造自己的品牌特性。

品牌生存第一步：打造强有力的“视觉锤”

01 、什么是视觉锤？

究竟什么是视觉锤？这似乎是所有人心知肚明的一个概念，可真正谈论时，又都说不出它具体是什么。

这是因为《视觉锤》一书没有给“视觉锤”下一个十分明确的定义。

简单可理解为，视觉锤就是产品或品牌的视觉呈现。

品牌生存第一步：打造强有力的“视觉锤”

02 、视觉锤为什么重要？

因为视觉比文字更容易让人印象深刻。

三只松鼠与其他零食品牌的对比，你会发现，当竞争对手大都还通过文字传达信息的时候，三只松鼠首先采用视觉传达引起消费者注意。

差异化的视觉设计突出了独特的品牌定位，当客户对产品不了解之前，首先会从视觉感官上考虑产品的品质。当年轻的消费者看到如此精美、可爱并且极富创意的设计时，的确会引起客户的消费欲望。

视觉锤是将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到到消费者心智的工具，这就是视觉锤的力量。

今天的企业，要贏得竞争，企业老板，必须具备定位的经营思维。判断市场机会，顺势而为，打造品牌，创造顾客。

磐石品牌主营业务有：全案策划、画册设计、标志设计、VI设计、宣传片拍摄制作等。

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