如何让logo帮助品牌赢得市场竞争？
日期：2021-03-04 18:58:31
来源：磐石品牌服务机构
作者：磐石品牌
1977年初，作为RegisMckenna广告公司的艺术总监RobJanoff，接到了苹果公司的设计订单，重新设计苹果公司的标志。这之前，苹果公司的标志是一副复杂的图，一个牌子（画面是牛顿坐在苹果树下），这个标志用了一年，乔布斯在发布Apple Ⅱ的前夕，想替换标志。对于新标志的要求，乔布斯只有一个：不要设计的太可爱。
RobJanoff接到这个任务后，买了一大堆苹果，放在果盘里，对着苹果画了一周草图，目的是希望简化苹果的外形设计。最终，RobJanoff提交了两个设计方案，一个是咬了一口的苹果，另一个是完整的苹果，乔布斯看到后，认为这两个标志仍然有些可爱，不过还是选择了咬一口的苹果。最初这个logo由六种颜色组成，因为苹果二代产品是第一个用于家庭和个人的显示彩色的电脑，同时六种颜色能传达个性和年轻化。
大家对于logo反而是各执己见，谁都说服不了谁，现状一片混乱。
一个基本事实是：
在品牌管理上，logo是企业老板为数不多，能直接指手画脚的地方，即使老板根本不懂设计。当然，对于普通民众也是如此，大街上随便拉个人来说，都能对你的logo指指点点，换几个人还会有不同的说法。
外行尚且如此，业内呢？
做一个试验：让5个品牌部的同事，单独的提出关于自家logo的意见，可以预想的是5位同事所提的意见，大概率会不一样，往往自身内部的意见都不一致。所以，无论外行还是内行，对于logo的评判，可以说是一团乱。
LOGO设计的意义究竟是什么？
我们经常争论一个新的logo设计得怎么样，其实都是片面以及错误的。原因是我们自以为企业都在进行跳水比赛，但其实所有的企业都在进行游泳比赛，所以重点不是水花压得有多低样子多好看，而是你能游多久。
logo对于企业而言，最重要的是足够长的寿命。
我们更容易犯的一个常识性错误就是：人们常常以为一个出名的logo，从它第一天出现就是这样出名的。但事实往往是当这些logo刚刚被设计出来时，它们和一般的logo并没有两样。
例如当年Nike的创始人选择了对勾作为标志，其实并不是很满意。但当他们选择了这个logo并放在所有的产品上，做出了很舒服的鞋子和极具创意的营销后，才让这个对勾具有了非凡的意义。
因此，logo不应该从单纯的美丑去评价，更重要的是logo背后对于品牌与企业理念的诠释。一个设计明确的logo会告诉客户，什么是我们企业今天最重视的？我们的产品理念是什么？
logo的理念诠释是否符合企业核心竞争力与远景的传递，这是关乎企业与消费者能否进行良好沟通的开始。
商业环境中的品牌要求LOGO什么呢？
服从品牌战略。这个一个根本，品牌标志始终服从品牌战略要求，比如品牌战略升级的情况下，也要求品牌标志做一些调整升级。
帮助品牌在识别层面赢得竞争。要想让消费者在众多同行品牌中，一眼就发现你的品牌，品牌标志是一个因素。因此这就要求品牌标志要做出差异化，通过差异化赢得视觉竞争，同时还要创意性的设计，能让标志有记忆点；帮助品牌赢得品牌偏好。品牌标志还要帮助品牌赢得品牌偏好，让消费者喜欢你，于是这条原则下，品牌标志的美感也显得很重要；帮助品牌赢得传播层面的竞争。品牌标志也要帮助品牌在传播上做贡献，于是要求品牌标志简单、好运用，在视觉端容易传播；同时还能轻易的描述，易于人们口头传播。
一个LOGO重要的是什么？
理性思考
设计是否匹配企业的远景，产品核心竞争力，文化价值观。这三点可以在一个Logo上重点突出其一，也可以三者都兼顾，建议是突出其一，更有重点。对于这样的商业环境，记住一个点就是难得，少即是多。对于文字性的梳理工作，有利于保证企业在日后的推广营销中，有中心点。
感性表达
Logo的设计关乎于企业产品整体的视觉风格，在做完第一步后，为什么要强调“感性”，因为只有感性的东西，最容易打动受众。一个Logo用怎样的配色，怎样的线条，出来怎样的 “感觉”，这是最考验设计师落地功夫细节能力的。商业环境的logo设计原则，核心是让logo为品牌做贡献。当我们心里都有这样一杆秤，来评判logo时，就会趋向统一。
