如何对品牌进一步升级？

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
一个品牌之所以能够累积起强大的品牌资产和品牌权益，得益于消费者对品牌的熟知、喜爱、忠诚甚至对品牌标识产生的归属感。



一、品牌升级的步骤
品牌升级首先就是清晰的定义我们为顾客提供的价值。只有我们能够清晰地定义这个价值的时候，我们的品牌才有方向，我们的品牌才找到了属于我们自己的道路。
1、定义品牌价值
定义品牌价值的更终体现就是“品牌定位”，定位产品、店面、服务、地址、文化等。有了准确的品牌定位，品牌才有升级的方向。
2、实现品牌价值
通过品牌内部资源能力的创新及重新整合，让品牌围绕定位进行升级，让顾客体验到价值。
3、传播品牌价值
在实现价值的基础上，即通过各种手段让顾客自主性地去传播你的品牌，让品牌的口碑和形象不断提升，加强人们对你的印象。



二、品牌的内容升级
1、精品化
精品化的东西恰恰承载了用户对于高品质生活的追求，符合消费者的消费意愿。
2、差异化
消费已不只是买一个东西那么简单的了，品牌一定要找到它的差异点，不能人云亦云。
3、新审美化
每个年代都有每个年代独特的审美观，什么样的目标群体就应当对应什么样的新审美内容。
4、拟人化
人跟人之间是有温度的、有感情的，所以要做一个有温度的品牌，就必须拟人化。
三、品牌的渠道升级
1、处处皆渠道
用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。
2、性价比优先
优先选择进入难度低、获客成本低且覆盖用户量大的渠道。
3、观察其他品牌的渠道
多思考多分析，有助于你自己品牌的渠道选择。
4、记住一个规律：“高投入高回报、低投入零回报、零投入有回报”。



四、品牌的策略升级
1、紧密地结合你的战略。
2、借助于行业热点、社会热点，做三观很正的借势。
3、方案一定要先评估再执行，千万不要跟风，脑子一热就做了。
升级品牌，首先要逐步演变更新标识，在消费者觉察不到有大的变化从而继续保持对品牌认同感、忠诚度、归属感等都不发生变化的情况下，不断地进行标识和形象的创新，这种方式最容易为消费者所接受。
在继承原品牌的精髓基础上进行些小的改进和创新，从而实现积少成多、循序渐进的更新品牌，对品牌进一步升级，有助于为我们带来品牌价值。

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