什么样的线下创意，能够回到线上二次传播？

随着移动互联网和社交媒体的逐渐深入，线上线下的不断融合，社会化媒体传播正在不断地改造和重塑线下广告。对于线下广告，广告主已经越来越不满足于只起一个硬广、曝光的作用，而是寄希望于能够在线下形成事件性，从而回到线上来做二次传播。
理由很简单：由于线下广告覆盖的人流受地域和时间的限制，所以纯粹的线下流量是有限的，一个公交站牌每天覆盖的人可能只有几万人。但是当传播在线下形成事件性，从而回到不受时空限制的线上渠道来做话题传播，那么传播的量级是百万、千万甚至上亿的。而交互与体验技术的发展，也为线下创意提供了更丰富的可能性。因此，在创意与技术重塑线下广告的今天，我们认为：没有传统的媒介，只有传统的创意。
今天我们来讲讲，什么样的线下创意，能够回到线上做二次传播。



 

01话题物料

既然要回到线上做二次传播，那么最显而易见的是线下的传播物料，必须具有话题性，如果地铁广告、公交站牌，用的是常规的平面创意，那么有非常大的概率被用户忽视，更不用说回到线上来做二次传播。
如今，创意物料的概念已经非常宽泛，可以是文案、可以是画面，甚至还可以是装置、展览、快闪店，形式千奇百怪，但是有一点可以肯定，话题性的物料，绝对不是传统意义上的平面硬广。这是一家游戏公司的平面广告，他们另辟蹊径地在场馆附近的几家小龙虾店做起了广告，用非常简单的文案，着实刷了一把存在感。文案非常俏皮，同时又紧密贴合产品卖点，更多的文案可以点进项目详情查看。这样的创意，是不会只限于线下传播的。
能够回到线上做二次传播的文案，除了这种有对话的互动感，又有一些幽默，让人看了会心一笑的，还有一种，就是共鸣感、故事感的文案。最典型的案例当然是网易云音乐的乐评专列。
后来也很多品牌，比如：钉钉、知乎、陌陌、天天快报等，都尝试在地铁中使用一些这样的文案来做传播，但是基本都无法达到网易云音乐的效果。虽然也有创意形式审美疲劳的问题，更关键的问题还是出在文案上。
讲完了文案要有对话的互动感，我们来讲视觉，视觉最重要的是冲击力，让路过的人无法忽视，甚至拍照分享。比如现在许多创意热店，在地铁广告中的玩法。除了有冲击力的视觉表现，为了吸引眼球，还可以把装置、道具搬进地铁的广告位，用来替代传统的平面硬广。


 

02互动体验

除了展示型的话题物料，线下创意想要线上传播，还可以通过互动体验，来激发用户的主动分享。在一个寒冷的冬天，找一个公交站牌，写一句暖心的文案，大部分广告人都会做，说不上多大的新意。但是在这个案例中，他们在公交站牌上加了一个可以加热取暖的装置，一个可以挡风的屏障，还有两对耳机和一个可以听歌的WIFI。以此来传达“音乐可以让你在寒冬的室外获得温暖——不只是心理上的那种温暖，还有实实在在的身体上的温暖”的理念。
这种最真实的互动体验，让「最热的音乐」带给人温暖与陪伴，让每一个人都能真切地感受到，不管是在线下现场激发用户的主动分享，还是在线上媒体做二次传播，都具有传播的话题性。可能有朋友说，这些实现起来太难了！我们就算能想到，也不一定能执行出来。这种“眼睛说我会了，手说我不会”的情形，相信很多人都有一样的苦恼，我也不例外。
那么互动体验类有没有其他技术难度小，执行起来比较实现的创意呢？一面镜子，一个文案，每个人都能从镜子中看见自己，每个人都是一幅动态的海报。

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