创意！广告设计中的灵魂，你掌握了吗？

广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。
这个过程包含两个方面：
创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；
创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。



一、创意在设计中的作用
创意是广告设计中的灵魂。广告要达到“广而告之”的目的，就要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力。这就需要设计人员找到一个很好的创意。
广告创意的表现要求
1.构思大胆而新奇
我们生活的每个角落都充斥着广告作品，很多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，只有新奇大胆的构思才可能引起观众注意，调动观众情绪。
2.形式单纯而突出
越是简单的形式越是容易被识记。现如今，人们很难花精力去记住各种广告内容，而单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量，能在瞬间吸引受众的眼球，达到传达信息的目的。
3.表现独特而具个性
广告创意的最终目的就是要使自身与众不同，让受众能够将自己与他人迅速区分开来。独特而具个性的形式会带给人强烈的视觉冲击力。



二、广告创意过程
1.准备阶段
在这个阶段主要的工作是根据广告主题，搜集相关资料，准确地捕捉解决问题的思路，还应注意挖掘已有的知识经验，多渠道去启发新的创意。
2.思考分析阶段
准备好相应的资料后，需要尝试从——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析，努力消除一些固有观念的障碍，让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动，最终达到孕育灵感和激发顿悟的目的。
3.形成初稿
经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的挖掘，也就是创造过程中“质”的突破。
4.完成作品
这个过程既是对作品的不断完善，也是对作品的反复论证，需要将之前所有的创意进行鉴定和论证。这一阶段，要将之前的发散思维予以集中处理，最后将其以具象的表现形式——文字、图形或图文加以表现，形成一个完整的作品。



三、广告创意的思考方式
正常来说，广告创意可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与特长，弥补自己的不足。
四、广告创意设计法则
1.创作者与受众互动
广告创意是创作者的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的最终目的——消费者的满意与接受。
2.独特性法则
广告创意属于知识产权的范畴，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题，应该具有创造性和独特性。
3.以市场为检验准则
广告的最终目的就是取得实际的广告效果，能给广告主带来收益。因此，广告创意不仅要充分发挥想象力，还要切合市场的实际需求，最终还要通过市场来检验实际效果。

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