品牌的秘密 | 有认同力，才有品牌力

品牌的秘密 | 有认同力，才有品牌力
品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。
一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。



一、品牌商品
任何品牌背后都离不开强大的商品支撑，就像可口可乐品牌的号称强大的秘密配方、小米品牌背后强大的小米手机产品功能和创新、云南白药牙膏品牌取得成功是缘于其强大的牙膏产品的创新等等。
因此，一个强大的品牌背后一定有企业强大的产品研发团队。这就是为什么上至国家战略下至企业战略，都重点强调技术研发和产品创新的重要性，一个国家或者一个企业在技术研发上的投入决定了一个国家或者一个企业的未来。从战略竞争的角度来看，品牌商品的研发和创新是一个企业获取持续竞争优势的关键所在。
品牌商品的研发越来越受到企业的重视，过去盲目跟风跟随的市场营销策略逐渐受到挑战，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收缩战线，把企业的研发能力和营销精力更多地集中于大单品商品的开发上，也成就了一批具有品牌力的强势大单品品牌。



二、另外一个决定品牌力的重要因素就是品牌文化。
品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
品牌就像一面高高飘扬的旗帜，它代表着一种价值观、一种个性、一种品位、一种格调、一种生活方式、一种态度，它的独特魅力在于，它不仅仅提供某类消费群的某种特定效用上的消费需求，它还为消费者提供更多精神层面的需求，帮助顾客实现心灵归属、实现梦想，这就是品牌所体现出的文化特征。品牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。