品牌发展误区之三——企业形象与品牌形象是促进销售的核

中国市场经济的发展只有短短几十年的时间，但是在全球化经济的冲击下，中国企业不得不被迫快速发展，以适应来自国外企业对市场的冲击，这导致中国企业品牌发展，从以产品为核心到以品牌形象塑造为核心再到品牌定位三种形式并存。



因而在某些行业，树立好的品牌形象便可以一骑绝尘，成为行业领头羊。但是一个行业内如果大家都在塑造形象时，以塑造品牌形象为品牌发展的核心就不大适用了。
科技的飞速发展，信息的大量泛滥，让消费者在购买时眼花缭乱，费神费心，品牌产品的泛滥让更多的消费者开始倾向于选择能够直接提供需求的品牌，节省消费者的选择时间。
比如力士香皂成立距今已近百年，更是曾与舒淇等一众大明星合作，其口碑和品牌形象毋庸置疑，但是在市场消费中，其销量却不如定位为“杀菌”的舒肤佳香皂，造成这样的结果是因为舒肤佳明确表明符合消费者的需求的定位，但是力士香皂却只有一个好的品牌形象，不能戳中消费者的需求点。



同样地，海尔的品牌形象更好，但是消费者还是更愿意买格兰仕的微波炉；健力宝饮料最初也是只突出了品牌形象却没有明确定位，销售业绩也是日渐下滑。
品牌形象固然可以增强消费者好感，但是企业发展以塑造品牌形象为核心已经不能很好的适应产品泛滥的时代。品牌形象塑造应该建立在明确的具备差异性的定位之上，品牌形象才会锦上添花。