企业文化与品牌建设之间的关系

品牌由“品”和“牌”组成，其中“牌”，代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。
这些知名度、美誉度和忠诚度的形成，需要优秀的企业文化作为支撑。尤其是，品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带，它们的提升，更须强化企业文化建设。因为企业文化是品牌的灵魂和依托，是凝聚在品牌上的企业精华、渗透到商业运行全过程、全方位的理念和意志。所以，任何企业，在实施品牌战略时，必须注重品牌与文化的融合。

在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天，企业既面临着良好的机遇，又面对着巨大的挑战。任何企业要抓住机遇，迎接挑战，就得以优秀的企业文化来塑造与提升企业的品牌形象，扩大企业的内涵。
企业文化和品牌，都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器。它们直接影响着企业的长远发展，甚至决定着企业的成败与兴衰。因此，企业文化建设与品牌建设，都是企业十分重要的课题。



市场经济的浪潮，不断冲击着各行各业，也不断淹没着文化力与品牌力薄弱的企业。如果要改变这种现状，就得用优秀的文化理念，统领企业人的思想、变革企业人的思维和规范企业人的行为，树立良好的品牌形象。
企业要屏除历史弊端，超越自我，创新发展，永昌基业，就要借助文化的力量，打造卓越的企业品牌。但我们首先要了解企业文化与品牌之间的关系。

一、企业文化是品牌的灵魂
企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的，并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。
而品牌是一种精神、一种品位、一种信任，它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的价值取向。
在我们进行消费的时候，信任是我们最低的要求，比如准备购买牛仔裤的时候 ，你会选择李维斯，或者你计划去吃火锅的时候，必然想起的是海底捞火锅，买手机第一个想到iPhone，这就是品牌信任的力量。
实践表明，知名的品牌都是依靠优秀的企业文化来支撑的。没有文化内涵的产品与品牌，是没有生命、灵魂、气质的，终归昙花一现。因为一个真正的品牌，是企业给用户的心理感受、心理认同和精神价值，而不是单纯的物质层面的满足。
很多制造型企业，因受到特殊背景、行业制约、自身特点、地理环境等因素的影响，面对快速变迁的商业社会和越演越烈的市场竞争，要谋生存、图发展，更要通过塑造先进的企业文化，来加快企业品牌化发展的速度。

二、品牌是企业文化的载体
品牌本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。
品牌作为企业文化的载体，它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。这其中，企业文化的传播，也在不断丰富着品牌的内涵、提升着品牌的价值。
此外，一个卓越的品牌所传播的，必然是一种优秀的文化；一个劣质的品牌所传播的，必然是一种劣质的文化。这也就说，以优秀文化为支撑的品牌的传播，它展现了企业的独特文化的魅力，也促进着企业产品的市场销售和良好形象的树立；反之，则不利于产品的销售，甚至会造成整个企业的动荡与灭亡。因此，塑造企业品牌形象，首先就要打造企业的优秀文化。

三、品牌建设，企业文化先行
事实上，品牌与企业文化就像一对孪生兄弟。企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化；缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。
尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业的竞争是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此企业必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌力，适应这种竞争局面。未来，企业也只有赢得文化竞争优势的品牌，才可得到世人的瞩目和用户的青睐，获得长足的发展。
概而论之，企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，越容易把握其中的真谛和关键。因此，无论是国有企业，还是民营企业，在实施品牌战略，走品牌化发展的道路上，首先就要塑造优秀的企业文化。

总结：
1、品牌与企业文化是相互结合的，一个品牌的诞生，不在于产品的产生，自己的文化理念去传播，一定具备自己的独特性也就是差异化，只有给用户群体去体验后，才会得到用户的反馈，最后我们去调整，这样不断的循环下去，才能让品牌越来越好；
2、品牌的触电就是你感受到的，看到、听到、体验到；
3、品牌和文化一致性，品牌形象的统一；
4、设计中需要注意每一个品牌的色彩氛围和文化属性；
5、不要太表面去分析用户群体；
6、深刻的认识自己品牌的性格；
7、品牌的作用、信任和传播价值；
8、差异化是品牌宣传的核心。