六个角度，讲好品牌故事（一）

营销界一直流传着这样一句话，story telling（讲故事）是最有效的提高消费者参与度和说服消费者的方法。生活中，我们常常也会看到许多优秀的品牌故事。

什么是品牌故事？
品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历，同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

如何讲好品牌故事？
广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。



从下面六个角度出发，讲好品牌故事。

1、创始人的经历
作为创始人，创业的原因或者说驱动力是什么？一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键。创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。

2、品类的历史和故事
这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么？各自带来的意义是什么？有些故事就是为了塑造自己的风格，走差异化路线。人们只要一想到某种风格，就会马上想到这个品牌。所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。

3、地域文化

一些地域性的品牌，可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣，对于外地人来说，会觉得好奇，并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多，食品、茶、银饰、名族服饰等……