六个角度，讲好品牌故事（二）

营销界一直流传着这样一句话，story telling（讲故事）是最有效的提高消费者参与度和说服消费者的方法。生活中，我们常常也会看到许多优秀的品牌故事。

什么是品牌故事？
品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。品牌故事不仅要讲清楚品牌的来历，同时更要表达出品牌的精神。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

如何讲好品牌故事？
广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。



从下面几个角度出发，讲好品牌故事。

1、品牌理念
这个品牌持有何种理念入场？品牌理念是企业统一化的识别标志，但同时也要标明自己独特的个性，即突出差异性。一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌理念开始。

2、历史故事
时间有时也是品牌资产的一部分，在漫长的岁月中，大浪淘沙，优秀的品牌才能做到历久弥新。源远流长的历史故事可以赋予品牌深刻而生动的文化内涵，而拥有历史故事的产品更是能让消费者对其怀有特殊的情感，进而直接或间接促起消费者的购买欲望。

3、市场潜在需求
基于消费者的某种痛点或市场潜在需求而进行开发产品。有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。

当数字化时代的到来，信息的传播不再局限于口口相传，媒体共振也成为信息重要传播者，具备思考深度和创新维度的品牌故事经过多元化的传播可以再次扩大品牌覆盖范围，增加品牌