如何在设计中体现出品牌文化内涵？
日期：2022-05-19 17:06:47
来源：磐石品牌服务机构
作者：磐石品牌
品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚度就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和；品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心理，品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
随着经济全球化的不断深入，市场运营的主体已由企业让位于品牌，企业间的竞争更多的体现为所塑造品牌的较量，品牌的成功与否直接关系到企业的长期发展和壮大。
我们已处于依靠品牌争霸天下的时代，拥有一个或多个强势品牌，企业就能走向兴旺。而现代商业竞争也从单纯的商品竞争转化为具有精神附加内涵的文化竞争。
品牌已不再是单纯的产品标识，而成为具有丰富内涵的标志，品牌文化逐渐成为其本质属性，作为走向市场的通行证，没有文化灵魂的品牌，难有销售市场，更难以在国内国际舞台上立足。
同时，随着人们的生活水平和社会文化素质的提高，消费者在购物时不仅考虑到商品的使用价值，而且更讲究消费档次和文化品位，这就多商品的外观、造型和包装提出了新的要求，于是文化促销、文化包装就广泛被商家所采用。
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵，增强市场竞争力而制定的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是只是经济时代的客观要求，是品牌发展的逻辑必然，是增强企业核心竞争力的有效途径。
塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。品牌文化主要有四个层次，为便于品牌文化的操作和执行，可将其分为精神层、概念层、载体层和操作层。
品牌精神是品牌文化的精神层；消费心理、消费观念及品牌特定的文化内涵所蕴涵的文化信息是其概念层，是对特定品牌文化的表征和描述，一般用文字、图案、符号和色彩来表示；承载品牌文化信息的载体为载体层，如产品、员工、厂容厂貌和宣传促销物品等；塑造品牌文化的方法和途径为操作层，体现在生产、销售、宣传、公关和产品消费等活动中。
品牌文化如何在品牌设计中体现？
第一步，整合品牌文化内涵。
外部文化资源主要是指品牌本身一些资源，如：企业名称、企业CIS系统、商标。内部企业文化资源，是指可以反映并影响品牌定位的各种文化因素，它的基础是企业文化。在企业文化因素的整合下得出与品牌文化不一致的企业文化的要素，确保内外部文化的一致性。
第二步，建立品牌价值体系。
在收集和整合内外部的各种文化资源之后，根据品牌战略定位，对各种文化因素进行提炼，确定品牌的价值体系。
第三步，建立品牌文化体系。
由于对不同的客户以及同一客户的不同产品会有不同定位的品牌文化，因此要明确本企业品牌内涵及其价值对客户的承诺、品牌附加值等因素，以及明确客户的特定产品的品牌内涵及其价值，对终端消费者的承诺、品牌附加值等。一般的品牌文化定位要考虑以下几个因素：确定品牌文化范围；确定品牌文化个性；确定品牌文化价值；确定客户群体；评估、提升客户关系。
第四部，建立品牌文化管理体系。
品牌文化管理体系包括了品牌内部管理体系和外部文化管理两个体系。品牌文化内部管理体系指的是如何针对品牌文化的定位，在公司的内部全体成员从认识上进行高度一致的协同，通过各种管理的行为，包括现场管理、服务意识、营销体系等全过程进行品牌协同，也就是我们所说的身心一致。
因此，打造有销售力的品牌文化，并不是一件简单的事情，它是错综复杂的智慧创造过程，只有对文化的深入研究，并将其上升到品牌哲学的高度，利用哲学这个超级理论武器去解剖、分析、整合和创新，才有可能创造出品牌经营实践的品牌理论，更好地服务品牌企业。
只有在品牌设计中体现出自己的品牌文化，才能在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者的注意，加深消费者对品牌的印象。
