如何设计出一本高质量的企业宣传册？

企业宣传册是企业VI系统的重要成员之一。很多企业可能没有一部宣传片，但是不可能没有自己的宣传册。在企业而定整个CIS系统中，MI和BI部分是需要企业在连续经营下积累并逐渐形成的，而VI部分则是在企业成立之初就开始担当了重要的角色。

怎样制作一本宣传册？
在设计制作宣传册之前，有必要搞清楚宣传册对于整个企业的效用是什么？宣传册经常出现在什么场景下使用？宣传册要给哪些用户或对象看？这些问题可以统称为宣传册的定位，不清楚宣传册的定位，将有损企业品牌的“第一印象”。
在现代市场营销中，宣传册在企业形象推广和产品营销中具有非常重要的作用。根据国外的一份调研显示，宣传册在品牌宣传途径的权重位列第七。



1、宣传册的功能是什么？
宣传册也分很多种类，企业宣传册、产品宣传册、纪念宣传册、招商手册等。在企业没有发展到一定规模，产品类型及业务类型也不是很丰富的情况下，往往将企业和产品宣传册合二为一，重点强调产品特性和服务，相对弱化企业信息。而对于规模较大的企业，由于其丰富的产品和业务线，因此企业和产品的宣传册也分工清晰。

2、宣传册的使用场景是什么？
宣传册的使用场景，主要是商务会谈、展会营销以及线下的自主品牌推广活动。在这些场景中，企业面对的是目标用户和潜在合作伙伴，他们可能对于企业的品牌有过耳闻，但更可能是第一次遇见，这个时候，宣传册会在一定程度上影响着他们对于企业品牌的“第一印象”。

3、宣传册的目标受众是谁？
进一步讲，企业的目标用户类型是怎样的？是单一群体还是多边群体？是普通C端用户：B端用户？还是政府？这往往决定了宣传册的语言体系设计。有必要提提及的是，现在很多APP产品往往面对的是多边媒体，两个不同的用户类型，在这种情况下，建议不要用一种方案解决两个问题。



几个宣传册的细节问题？
1、总体风格
通常不宜选用放光过强的铜版纸，雾面铜版纸会比较合适。这样不仅有厚重感，而且挺括，能体现出企业的资质值得信赖，还可以表现出企业的产品品质。一般情况下，宣传册封面建议采用250g铜版纸，并可以在单面（封面、封底）覆上一层雾面胶膜，内页纸张建议采用157g铜版纸，比封面稍薄。
2、目录及内容
制作之前先确定目录所包含的内容，如果采用骑马钉封装，内容页（包含封面封底）应为4的倍数。如果是企业的美工自己设计，还应该明确：形象图片或照片的素材库都有哪些？产品图片怎样提供？涉及到企业CEO或者团队展示照片是否需要拍摄等。文字部分，同理。
3、扉页部分
扉页部分，即封面后一页。众所周知，对于杂志社来说，扉页是除封面外最卖钱的部分。对于扉页的内容设计，可以概括为：一句话了解企业。既可以是企业的特色评语，也可以是总裁/CEO对企业的一句概括。这部分是进入正题前的一次必要的停顿，是读者与企业或产品之间的一次“精神沟通”。
如果宣传册里包含种类众多，建议为宣传册标注页码，并编排目录，以方便阅读，而不仅仅只有分类信息。
4、产品介绍
产品是企业的根本，知名高大上的企业宣传册在产品介绍部分会以图片为主，图片应尽量放大，同时要保证有适当留白。
配图文字要以用户作为出发点，来阐述产品的使用方法及能为他们带来的价值。价值描述应该尽量具体，比如：一种方式是直接说占据空间小，还有一种方式是装进口袋就走，你倾向于哪一个呢？

宣传册通常包括哪些内容？
1、我们是谁？
体现在封面、封底、扉页和第一部分，通常包括：公司名称、联系方式、企业简介、企业理念、组织结构、企业文化等。
2、我们是做什么的？
重点介绍企业的产品和服务，有竞争对手的产品建议突出产品特色，没有竞争对手或者竞争态势不强的，建议突出产品的价值。不要吝啬运营数据，展示实力的地方就是这里。
3、我们做过什么？
即公司业绩或者案例介绍。为增加宣传效果，案例通常最有说服力，因而非常关键。如果是新公司，在没有大量成功案例时，可以不提，可以展示突出实力的其他方面，如获得的资质、合作伙伴等。
4、我们将来要做什么？
在结尾部分，可以对公司的整体情况做一个介绍，如创始人背景、公司大事件、新成立的区域或者实力不强的公司，建议以远景规划作为结尾内容，也是一个很好的说服力。