品牌升级，“升”的是什么？（一）

我们知道，很多企业在经营了几年时间之后，品牌各方面状态就跟不上市场竞争形式，跟不上消费者的更高要求了。这时候，势必要做品牌升级。
那么，品牌升级，升级什么内容？怎么做好对品牌的系统升级呢？



一、品牌的标识升级
品牌传播，传播的是什么？当然首先传播的是品牌的标识符号。
每个企业在经过几年的经营之后，就需要根据品牌符号化传播的实际需要，对品牌的标识进行升级。
升级原因通常有这样几个？一是原有标识无法准确体现企业品牌定位；二是原有标识不适合消费者对于品牌产生符合企业要求的认知，对品牌推广不利；三是原有品牌标识原本就不理想，只是一种过渡。

升级通用型做法是：改变原有品牌商标图形，改变原有品牌商标展示方式，确定新的商标组合，确定符合促进消费认知、利于品牌传播、利于品牌和消费者之间获得更好沟通的新标识。
我们会发现，很多知名企业或不知名企业都会定期调整、改变企业的标识图案，改变就是升级；无论是知名如小米还是其他不知名的品牌。在升级之后，企业就可以顺理成章地多解释一下新图案的内涵和外延。

二、品牌的形象升级
每个品牌是依赖形象的扩散来获得传播效果的。
品牌形象，是围绕着品牌的标识、品牌的视觉识别系统、品牌的形象展示空间来获得展现的。品牌在经营过程中，需要结合线上的平台展现，结合线下的终端展现，对品牌形象的展示空间进行升级。
升级原因有这样几个：原有形象已经变得陈旧；原有形象设计无法清晰展现品牌格局；原有品牌形象的集中度不够，形象表现元素过于分散；原有品牌形象的色泽选择无法体现品牌的新发展和新需要。一句话，就是大家都认为品牌的形象变得不再可人；品牌的形象如人，就好比觉得一个人的穿着太不合事宜了。

升级做法通常是这样一些：
重新设计新的VI系统；
重新设计新的三维形象展示系统；
重新设计符合品牌终端化，终端品牌化的形象系统；
重新设计适合品牌推广的各类形象物料；
重新设计便于企业开展网络推广的品牌物料；
重新设计相关品牌宣传视频和宣传图片。

三、对企业产品进行升级
品牌升级中，最核心的内容，就是对品牌所依托的产品进行升级。
既然品牌标识和品牌形象升级了，当然品牌产品就更需要升级了。这本来就是一个系统的升级问题。

第一，升级产品包装：按照品牌形象设计要求，重新升级产品的包装。
第二，升级产品设计，按照产品升级的实际需要，结合市场反馈的意见，对产品的设计进行改良和升级。
第三，升级产品的品质，或者通过更直观的手法，展现产品更为可靠的品质保证。这其中包括：对产品品质赋予新的内涵；提供更美观的质量保证卡或质保服务；通过对产品包装、设计、规格、型号的改良，使消费者认为产品的品质更加保证；提供更加具体规范的产品使用说明；等等。