品牌标志在信息化时代具有强大的力量

品牌标识在信息化时代具有强大的力量，路易·威登的LV、法拉利腾起的骏马、肯德基爷爷，这些标志早已深入人心，一眼望去，这些图像显示的不仅仅是一个产品的标识，而是折射出一个企业由内至外的文化及品牌战略。学术一点说，是VI（企业视觉识别系统），对内可以加强员工对企业的认同感，深化群体归属感，增强企业凝聚力；对外可以传播企业经营理念、塑造和强化企业知名度，提升企业影响力。



我们可以从日常生活中的点点滴滴发现品牌对我们的强大影响，吃冰淇淋我们要哈根达斯，穿衣服我们要耐克，几块钱一只的雪糕也可以很好吃，百把块钱的棉T我们穿着1其实也挺舒服，只是因为取悦情人、亲朋送礼时，Haagen-Dazs显得更有品味，更有诚意；耐克衣服上的那个小勾勾让人穿着更有愉悦感。这是品牌的力量，标志成为企业对外形象的直接传播。

那么，企业该如何通过品牌标志来传播自己呢？
品牌和产品一样，都存在生命周期，需要不断地维持其新鲜感，它的更新与整合应该考虑到公司转型、多品牌融合、传播可读性等多个层面。

近年来，许多知名企业纷纷换标，李宁、微软、苏宁等，都在原有标志的基础上进行了修改，这其中当然包括其对新产品推广的成分，更主要的是对品牌的管理。通过对各自品牌的整合与管理，来向世人传递公司独有的品牌力量。

标志的设计不单单是对美感的追求，还承载着丰富的内涵。面对市场的日益更新，市场潮流成为各个行业内不得不考虑的重要因素，如何迎合消费者，满足消费者的心理需求，标志成为消费者对企业的直接印象。对标志的设计当然要符合当下的市场趋势，满足大众的口味，如颜色、元素、图像结构等。

在这个信息化的时代，人们对符号的要求变得更为苛刻，越是大品牌、品牌忠诚度高的品牌，消费者对品牌的变化越为敏感。星巴克几年前的换标在网络上引起巨大反应，新标志仅仅推出几个小时，官网上便出现大量评论，表现出对新标志的极大不满，各大SNS与微博网站上纷纷出现恶搞星巴克标志的信息。这也充分说明企业标志的更新与创造需要勇气和青睐度。

品牌整合成为多品牌企业的战略需要，如何整合品牌、如何调整经营战略，使其跟上企业的发展形势与生存环境，VI系统的更新成为其中很重要的步骤。反过来，任何视觉上的识别元素都可能关系着一个企业对外的形象与宣传，亦可能牵动着企业的战略决策。企业如何更好地通过品牌标志来传播自己，更多的则需要在市场中的创新运用。