为什么中国大多中小企业没有VI系统？

在21世纪的今天，平均每三四个中国人，就拥有一枚注册商标。市场上如此众多的品牌，作为一家企业来说，如果没有一套区别于其他企业的VI系统，用户和消费者将很难分辨和记忆企业的名称、产品、服务等。



什么叫做VI呢？
VI：企业视觉识别系统
作用：通过视觉表达品牌理念、品牌形象，强化消费者的视觉记忆
关键点：差异化、标准化、统一化

打个比方，如果品牌是一个人，那么VI体系就是一个人的高矮、胖瘦、长相、着装等。
它包含这些核心的元素：logo、色彩、字体、辅助图形、图片等。
这些元素在个各种应用中进行排列、组合、演绎，经过长时间的传播，就形成了消费者心目中对这个品牌的视觉形象。

为什么中国大多中小企业没有VI系统呢？
没有资源，市场动辄十几万甚至几十万的设计费，小企业负担不起；
即便花钱设计好了，公司自有的设计师不懂如何去落地。
现在已经有越来越多的企业了解VI体系中的重要性，但不知道自己品牌以什么方式呈现出来，与设计沟通时，没有方法去清晰地描述自己的需求和输出结果。

中小企业通常的做法是：
今天想到就做一个网站，明天需要就做一个宣传册，后天用到就做一个包装等等。
一个企业经常会有一个疑问，品牌究竟需不需要品牌形象？
当然需要！
品牌形象，不仅仅是个logo，还是这个品牌给人的整体印象。
但是为什么还是有那么多的企业没有品牌形象呢？核心在于中小企业自身的渠道本身就非常少。一般的中小企业主要是通过销售人员、企业网站、办公室空间以及实体门店与客户接触。
但对于中小企业来说，品牌形象设计的投入产出比没那么高，往往会陷入到设计了一套VI，最后只做了一张名片的境地。

但是品牌之路不迈出第一步就永远成不了品牌。
品牌IP、产品包装、网站形象设计、员工统一着装、店铺形象设计等等都设计品牌理念。比如三只松鼠、天猫、星巴克、海底捞......
没有一个成功的品牌在视觉上会是混乱的。

既然VI设计如此重要，那么一个完整的品牌设计要具备哪些因素？
品牌产品和服务的联想度
VI的设计应与品牌的产品与服务主张相关联。将品牌主张融入设计中去，同时结合目标人群的喜好因素。
辨识度
品牌设计必须有极强的辨识度。消费者或者用户，一眼就可以分辨出来。
传播性
传播性是品牌VI设计所具有的非常重要的特性。一个好的设计作品，结合广告文案和平面，会产生自传播的效果。
可迭代性
随着品牌知名度的不断上升，logo和VI的设计要有由复杂到简洁的可迭代性。品牌主题不发生重大变化，但迭代趋势越来越简洁，越来越高档，大道至简。

中小企业做品牌要从实用主义出发，给广大中小企业一些建议：
品牌要有定位，没有自身理念的品牌在未来一定会被淘汰。如有能力可以请专业咨询品牌策划公司设计完成。
设计企业logo，一定要设计VI基础系统。VI基础系统最主要包括标识设计、中英文标准字体、标准色和辅助色，以及辅助图形。
设计完VI基础部分后，让所有员工明白新的品牌设计所表达的理念，以及落地执行。
设计VI应用必须要实用！中小企业更多只设计最需要的部分。比如名片、网站、宣传册、海报、办公空间、吉祥物等等一些重要的客户接触点。避免最后只用了一张名片的尴尬境地。
设计VI后，品牌必须持之以恒，保持统一的视觉形象展现。只有这样，品牌才能获得巨大的成就。