塑造品牌形象，从VI设计开始

创立一个品牌，完善品牌所需的视觉设计，你会从什么开始？
一张名片？一个门头？一幅海报？一套产品包装？还是......
一个logo。
没错，我想99.8%的人会说logo——做品牌怎么能没有一个logo？现实情况中，大多数初创品牌的客户找到我们时，也会首先提出“帮我们设计一个logo”。



不过，竞争激烈的商业环境中，要想真正从视觉上实现品牌差异化，提升品牌识别度；统一品牌视觉，增强用户体验；多渠道、多角度呈现品牌形象，扩大品牌传播......一个logo是很难做到的。
你真正该拥有的，是一套VI系统。（哪怕是很基础的那种）

Logo差在哪？
Logo是企业或品牌的标志，是品牌视觉核心的代表，但归根结底，无论它如何变化，也只是一个平面图案、一个符号。因此能承载的信息及发挥的作用都非常有限。尤其是对于初创企业来说。
VI系统，包括logo而大于logo。它通常起始于logo设计，然后对logo及其他品牌视觉要素做出规范，包括各种标准制图、图形留白的比例、色彩的使用、辅助图形的表达......
也就是说，VI不是单独的某一类设计，而是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业灵活运用VI系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

VI=规范
快速理解VI，你只需记住这个核心词汇——规范。或者，你也可以把它理解为一份品牌视觉的操作指南。
一份完整、详细的VI系统，是站在品牌战略的高度，以品牌长远发展的目光来完成的。不仅可以为品牌形象提供丰富的视觉冲击力，还能够有效助力品牌资产的提升。
在整个VI系统下，可以分为VI基础系统和VI应用系统两部分。
VI基础系统是品牌核心视觉要素的视觉设计，主要包括标志（logo）、色彩、字体、辅助图形、图片和组合形式，其中前三者最为关键。VI应用系统是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。
在实际情况中，企业可以根据自己的实际需求选择当下最需要的VI设计类目。
通常，对于初创期和成长期的中小企业来说，一份包含标志（logo）、色彩、字体、组合形式的基础VI系统，在加上名片、合同、PPT模板等必要的VI应用设计，就足够了。

关于VI基础系统

标志（logo）
VI系统中的logo部分通常包括标志效果图、标准制图、墨稿、反白稿、使用范围等。

色彩
色彩部分，包括色彩术语解释、品牌标准色、品牌辅助色等。
当有人提到微信、支付宝、美团时，我们的脑海中准能第一时间想到代表这个品牌的颜色，这说明色彩在受众与品牌的联系上发挥着巨大的作用。
当颜色被赋予创意时，人们更能通过对色彩的感知，形成对品牌的强烈印象。这些都是促成品牌色彩成为象征企业精神及文化的重要因素。

字体
字体部分，品牌标准字、专用中文印刷字、专用英文印刷字都必不可少。
品牌标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌名称的字体，应用广泛，常与标志（logo）联系在一起，是传达品牌信息最直接的载体。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体形态、粗细、字间的连接等细节，都作了严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。
专业中英文印刷字是品牌所在传播载体、平面设计中涉及到信息传达的文字内容，因此十分有必要统一规范，以保证品牌一致的视觉风格。

最后，如果企业从成本的角度去考虑，单个logo的确比VI系统的价格要便宜，拿到成稿的速度也会相对快一些。
不过，再基础的VI系统也包含多个设计类目，涉及品牌多渠道、多场景的视觉呈现。看似价格偏高，但实际拆分的话，单价远低于其他设计。
另外，从实用角度来看，缺乏系统规范的设计常常是“想到哪做到哪”的设计，很难保证品牌视觉的系统性，更别提助力品牌传播、拉近与受众的距离了。
塑造品牌形象，从VI设计开始。