如何构建品牌文化？

当一种品牌中的某种文化被当做一种象征或是融入其生活，从而成为一种习惯的时候，这个时候他的传播范围，以及影响力是无法估量的，此外这种品牌将会与它所代表的文化一同沉浮，从而可见品牌文化的魅力所在。



提到品牌文化，我们不得不说一下可口可乐这个被公认为全球最成功的品牌。

可口可乐品牌的成功，带给我们最大的启迪就是要把品牌文化融入到每个人的生活中去，让他成为人们生活中的一部分。

如何构建品牌文化：首先品牌定位决定品牌文化，那么如何构建品牌自身的文化呢？在我们看来，当品牌定位明确后，可以通过物质、精神、行为三个层面来构建品牌文化。

“品牌文化”物质层面
物质层面代表着品牌的表面文化，是根据产品和品牌的各类物质表现形式所构造而成，通过品牌物质构成要素，可将品牌物质文化总结为产品特点和集成符号这两大方面。

产品特点包含产品自身功能以及品质特点，意思是产品拥有某种功能可以解决客户需求，从而让客户对该产品产生“依赖”，这样才可能形成产品文化。

举例说明，例如宜家，它能满足客户足不出户即可轻松挑选家具产品的需求，所以当消费者需要进行装修选购家具时，就有可能想到它，这样它就能讲品牌文化传递给消费者。

集成符号这一说法，主要是根据消费者对接触品牌时所产生的视觉、嗅觉、听觉、触觉等感觉而定义的。例如通过品牌独特的logo设计、特别的气味味道或是特有的声音节奏感觉，再就是其独特的样式形状等。

举例说明，例如蜜雪冰
城，通过其特有的“灵魂洗脑BGM”，让消费者在音乐刚响起，就能想到他们，以及蜜雪冰城独特的小雪人logo也是让消费者对其印象深刻的原因之一。