短视频时代，企业为什么还需要拍摄宣传片？

5G时代到来，短视频成为现代社会工作生活中不容忽视的新热潮，它丰富了我们的娱乐方式，拓宽了传递信息的渠道，不但是个人表达的窗口，也是企业宣传的重要阵地。在它的冲击下，很多企业开始思考，我们曾经习惯的、偏于正式的企业宣传片还有存在的必要吗?



短视频能否代替企业宣传片呢？

对此，很多企业似乎有个误区，认为新生的、流行的短视频就是更好的，而“正经” 的、冗长的企业宣传片则应该被淘汰，然而，事实上，二者具有本质的不同，要客观判断。
最重要的是要搞清楚他们之间的区别:

1、目标趋势不同

企业宣传片
产出高质量内容、展现企业内核；塑造品牌形象、提升企业影响力

短视频
为了抓取流量、紧跟热点；高频输出、通过转化获得利益。
企业宣传片重在产出高质量内容，展现企业内核，塑造品牌形象，提升企业影响力；而短视频更多是为了抓取流量，紧跟热点，高频输出，通过转化获得利益。

2、内容架构不同

企业宣传片
讲究虚实结合，兼具企业软硬实力，有深度且具体

短视频
短平快，内容碎片化，能即效性；传播一些简单的，局部的信息
企业宣传片讲究虚实结合，兼具企业软、硬实力，有深度且具体，需要创作人员对企业信息进行挖掘、重组、再创造的加工和设计，既包括客观理性的认识，也要有主观感性的感知和拔高,内容丰富，时间相对也长，可以让客户短时间就能看到企业整体实力和业务模块，并了解企业文化和品牌内涵，建立对企业的好感和信任。
而短视频的特点是短平快，内容碎片化，能即效性得传播一些简单的，局部的信息，分散企业模块根据用户喜好来推荐对应内容给客户，不讲究触及企业内涵本质和整体面貌，可以用来拓宽信息面，延伸观众对企业的认知。

3、制作难度不同

企业宣传片
流程复杂严谨，专业度高周期长，费用高

短视频
专业门槛较低，时间、精力消耗少，制作难度较低，成本相对较低
企业宣传片需要专业的制作公司根据企业需求及特色量身定做，一般要经过前期策划，中期拍摄，后期剪辑三个阶段，每个阶段又有详细分工，各个工种均由专业人员协作推进，流程复杂严谨，专业度高，周期长，费用高。
而短视频则要简便许多，一个运营人员甚至就能身兼策划、拍摄和剪辑，专业门槛较低，时间、精力消耗少，不管是从画面质量，还是从内容体量上来说，其制作难度都明显低于宣传片制作，当然，成本也远远低于企业宣传片。

4、应用途径不同

企业宣传片
商业洽谈、网站、APP、 展会竞标、招商、产品发布会等场合

短视频
各类短视频平台
企业宣传片用途比较广，常用于商业洽谈、网站、APP、展会、竞标、招商、产品发布会等正式场合，社会接受度很高；而短视频常常只用于各类短视频平台，有一定局限性。

综上，我们可以看到，短视频在传播效率、粘合受众上的优势不可否认，企业借此扩大宣传，进行流量转换是顺势而为，亦无可厚非，但这并不代表，企业宣传片已经面临淘汰。

恰恰相反，随着流量经济的高速发展与迭代，一部作为企业名片的宣传片越发显得不可或缺，其内容的广度和深度，以及对品牌内涵、企业文化的塑造和表达绝非短视频可以替代，而且，从本质上来说，短视频和企业宣传片从来不应该是非此即彼的关系，我们在顺应短视频潮流的同时，也万万不可忽路企业宣传片的价值，二者相辅相成，打出组合拳，在不同领域搭建舞台，彰显企业姿态，才是上上之选。