中小企业如何打造品牌？

首先，品牌定位。想要打造一个品牌，首先企业要给自己的产品做一个定位，根据企业本身的实际情况，再结合竞争品牌的品牌定位分析一下，找到自己的独特优势所在，并将这个优势作为切入点，从而打造一个个性化的品牌。



其次，品牌设计。品牌要在品牌形象包装上下功夫，这里的品牌形象包装，不仅仅指的是logo，还有一整套VI设计、产品宣传图、画册、使用说明书、企业宣传片、企业宣传PPT等一系列内容。

第三，突出品牌独特性。一是在产品差异化的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，新产品与新技术不断被开发。中小企业要建立品牌，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。二是在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。中小企业要建设品牌，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。三是在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸、消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。中小企业要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。

第四，完善企业管理。部分中小企业缺乏品牌意识，认为做品牌是大公司考虑的，只有大量广告投入才能建立品牌；有些中小企业甚至认为做品牌就是销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。片面地追求销量的提升，而品牌其他要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累，最终导致品牌夭折。

品牌要融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。