中小企业如何实现“品牌突围”？

一个企业，可以缺资金，可以缺设备，但是不能没有品牌。资金，设备都可以再取得，但是没有了品牌就吸引不了消费者，没有消费者就失去了经营的本质。
中小企业如何打造品牌，迎接市场竞争呢？



品牌来历
培育和创造品牌的过程是不断创新的过程，自身有了创新和品牌的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
百度百科是这样解释的：品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。它是明显有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
请问人的大脑最容易记住什么东西？
人的大脑最容易记住的东西只有二种：第一与唯一。
1、排在第一位——我是“第一”我骄傲。
同类的物品中，大脑首先能记得住就是排在第一位的商品；比如同样卖面条，你的店在一条街上销量第一，会马上被人记住；味道最好也会被人记住。
2、第一个被创造出来——“唯一”：我就是这么独特。
比如问到长江上的桥，你大脑中马上的反应是：武汉长江大桥，因为它是万里长江上的第一座大桥，尽管后面几十年建了几百座更现代化的大桥，但是你的大脑很少会去记忆；当然，商品跟建筑不一样，商品容易被叠代。比如手机是由摩托罗拉公司发明出来的，在 2001年以前，它就是最大的手机品牌，但是后发的很多手机品牌快速超越了它。
所以，即使你的产品在同类做到了第一，或者第一个被创造出来，保持第一也不容易。这就是为什么大品牌要不停地花钱做广告、巩固品牌的原因，就是想保持独特和唯一。



品牌作用
品牌的作用，其实就是在消费者大脑中建立区隔竞争对手的壁垒，让对方无法抢占客户大脑中关于自己的品牌记忆，这样消费购买商品的时候，潜意识就会自动选择我们的品牌商品。
可能很多中小创业者觉得品牌是大企业才玩得起的事情，小老板哪里烧得起这个钱？这种观念早已过时！在互联网时代，所有个人或产品必须要有品牌，否则生命力就不会长久，而且会在红海竞争中撕杀得特别痛苦；不管是个人还是公司， 你都需要经营自己的品牌，哪怕代理别人的产品，你也要将产品打上自己的烙印，形成客户大脑中对你或产品的品牌印象与认知。
这个认知是什么呢？就是你能解决客户一个最核心的问题，这就是品牌在客户大脑中的定位，你要将品牌变成客户大脑中的一个记忆符号，将你跟其它同类产品区隔开来，由此形成的独特品牌认知，才是在市场中立足的关键。