老品牌怎样才能避免“油腻”化？

人有中年危机，品牌也有。人不能油腻，品牌呢？
放眼市场，突然感觉油腻的品牌比比皆是。贩卖经验，贩卖说教的品牌依然随处可见。
经济不振，焦虑充斥。这种环境下的各品牌一不小心就陷入油腻的泥潭。原因无他：未来太迷茫，激不起兴趣。
这种情况下，建议那些“人到中年”的品牌该去一下油腻了。
什么样的品牌是油腻的呢？教你一个简单的判断办法：上央视，上地方卫视播放或栏目冠名的，行业为健康养生、烟酒，贩卖逼格的老牌产品，大多可以归入油腻。
可以说：缺乏自动自觉，说教自恋的都可以归为油腻品牌。



如何拯救你的油腻品牌呢？大道理不说了，来点干货：

1、好好设计一个logo，放弃你的创始人头像吧
中国品牌形象对于使用创始人形象有着蜜汁迷恋。某美发美容连锁机构满大街都是他蜜汁自信的头像店招，还有某喉宝，某牛肉面连锁店..... 最有名的就是中国最“火辣”的女人——老干妈了。从品牌资产来讲，这头像商标的确是最大的软资产，深入人心。但万事与时俱进，当建立品牌知名度的阶段已经成功完成，就应该进入另一个层面考量了。
以创始人形象作为品牌形象，似乎一直觉得很平常，但真是一个好主意吗？第一个这么做的人是有创意，以后的呢？如果长得特别美，长得很有特色，那倒可以。否则完全没有必要把创始人头像当做品牌视觉锤，它其实锤不到消费者心智领域去。
山德士上校的头像能遍布世界，毕竟也是经过了艺术设计再加工的呀。

2、向年轻化看齐，重视根本需求
如何避免“油腻”，最基本d额观念就是“看起来更年轻”“具有少年感”。
在我们这个以时尚生活消费为主导的时代，将品牌、产品年轻化才可以得到更好的占领中国市场，保持企业长期的盈利。
这一点，国民品牌“百雀羚”就是一个很好的例子。
众所周知，民族品牌“百雀羚”曾经有很长一段时间的低端，因为品牌、产品老化严重。提到百雀羚，很多人还是只会想起那款经典的铁盒香脂。即使2000年改制成为民营企业后，不断扩充产品线，很多产品还是“养在深闺人未识”。
在这种状态下，百雀羚终于找到了一个突破口——迎合年轻消费者，将产品年轻化。百雀羚将天然植物精华中提取的活性物质——五行能量元素应用于五行系列产品中。配方中将油膏改为清爽型，香味也清淡，迎合了年轻消费者的需求。
放下身段，迎合学生时代的主旋律，极力追捧一个年轻消费者消费市场主力军，百雀羚终于为自己迎来了中国品牌路的第二春。
如今的百雀羚已经回归一线品牌，产品遍布各大消费柜台，也深受年轻消费者的喜爱。

3、不再以工程师角度阐述产品，而是以心理师手法推广品牌
商品的情感属性非常重要。油腻的品牌擅长以自嗨自恋的状态贩卖产品，不是你觉得好，而是我要觉得好。
但品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，而是为了让用户从这些元素的背后读出生活、故事、情感，从而认可的价值所在。
总之，想不油腻，就不要说教，不要说教，不要说教，重要的事说三遍。
很多人会误认为时代久远的品牌必然油腻，但我们拿Moleskine牌笔记本举例，这是一个海明威、毕加索、凡高曾经写过小说，画过画的品牌笔记本。如此久远了，必然油腻感十足。但事实相反，他成了文青们推崇的品牌。
原因无他，Moleskine和普通笔记本差别并不在于功能属性，也不是价格差别，而是品牌背后的情感价值和表达的理念。Moleskine品牌所象征的，是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家，是个灵活而简单的卓越沟通工具。

4、把配套的小事也一起变化起来，要能"造"!
消费者对品牌的感知来源于每一个接触点，无论是Logo、名称、色彩，抑或代言人、网站等，任何一个传播端口都代表了企业风貌。            
品牌也有颜值，产品外形是品牌给人的第一印象，与时俱进的品牌形象是产品走进消费者内心的敲门砖，不仅如此，它往往也决定了品牌未来的发展。
用上你的电子名片吧，重新升级Logo设计吧，“王”“霸”之类的命名都取消吧，开设你的公众号和抖音号吧，不要总说教了吧，不要再“老子当年如何如何了吧”，不要再紧盯户外广告和电视广告了吧，不要再使用5年前的网站了吧，不要再请中年明星代言了吧，不要再贩卖毒鸡汤了吧，不要再用老包装了吧........
事实上，品牌经过长时间的积累成长为一位有气质、有内涵的中年大叔，内涵上完全不输小鲜肉，魅力可以更持久。资历和沧桑感，是老品牌最能挖掘的潜在优势，也是最可能转化成品牌力的基石。
但是最大的油腻，是既缺乏品质感，又没有时代感。把品牌从油腻的泥潭解脱出来，我们不能忽视对产品品质感的打磨。慢慢建构起一个有品质的形象，并一点一滴渗透到消费者生活的其他方面，可以重塑消费认知。
其实，面对现实认真过好每一个日出日落的烟火岁月，这就是不油腻的人生。而对于品牌，匠心做好产品，会让人忘记你的油腻。
拯救品牌油腻计划，从品质开始，以颜值重构，靠文化支撑。拒绝说教，拒绝自恋。